Kreative Kommunikation

Computerfreaks stürzen sich heute mit preisgünstiger Gestaltungssoftware in ein riesiges Meer von Schriften, Grafiken und Bildern, um sich als kreative Werber zu versuchen. Nicht selten hinterlassen sie der werbestrapazierten Bevölkerung einen verwirrenden Schriften-, Grafik- u. Werbesalat.

Doch Typografie ist kein Spielzeug für Gestaltung.


Aufgabe der Typographie ist
die Mitteilung.


Es sollen keine
Künstler befriedigt werden, sondern
Leser.
Typografie heißt Disziplin.

Professionalität

Schrift hat keine zierende, sondern kommunizierende Funktion, Schrift ist zum Lesen da.

Das ist keine künstlerische, sondern eine soziale Verpflichtung.

Die Situation des professionellen Gestalters aber hat sich in den letzten Jahrzehnten erstaunlich gewandelt.

Aus dem Künstler wurde der Werber, aus dem kreativen Ästheten oder Phantasten, der er früher oft genug war, der marktbewusst gestaltende Werbemann(frau).


Diese Emanzipation der Werbung forderte auch von uns als Kreative eine neue Einstellung zu unserem Job.

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